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客户背景:
法国公鸡是来自法国的运动品牌。法国公鸡以其高品质的服装深受大家喜爱。充分享受运动的快感,与其他追求流汗和忍耐力的运动不同,法国公鸡提出了为体现自身的生活方式及感想而运动的理念。为追求新鲜感的运动者提供了全新的运动场景。
案例周期:30天
案例详情:运动品牌市场竞争强度大,竞争对手多而强,公鸡品牌认知度较一线品牌低;相比其他一线品牌,公鸡品牌较晚进入中国大陆市场。
优化目标:
品牌希望进一步扩大中国大陆市场。
一、是怎么服务好含金量更高的运动人群;
二、是怎么才能扩充核心运动人群的基数;
三、是怎么才能让更多的潜在消费者对品牌有更高的辨识度;
重新定位品牌价值和优势;
传递品牌信息,注重精准营销,提高品牌知名度;
提升官网网站流量,扩大品牌曝光度。
方案和执行:
我们投放了PC端品牌专区和无线端品牌专区,直观形象增加了官网流量,显著提升了品牌曝光量;
通过投放无线闪投,也显著提高品牌关键字CTR(点击率);
投放品牌地标结合campaign,有效提升campaign的知名度。
优化效果:
品牌地标结合campaign投放后,有效提升了品牌曝光量和知名度,曝光量提升了50%;
PPC+品牌专区和无线专区投放,CTR提高了102%;
闪投上线后,一个月内CTR上升至15.06%,增长了 54%。